São Paulo Webinar

O poder do personal branding no mercado atual

Webinar organizado pela Comissão Mundo do Trabalho ofereceu insights sobre a importância de construir uma marca pessoal forte e autêntica

Você sabe o que é marca pessoal e por que ela é importante? No dia 10 de dezembro, Líris Gonçalves, Mentora de Branding da IBDIFLIX, foi a convidada do webinar promovido pela Comissão Mundo do Trabalho, que focou na construção e na relevância da marca pessoal para o sucesso profissional.

Logo no início, Líris fez uma reflexão profunda sobre o impacto dos insights individuais, chamando a atenção para como as marcas se tornam relevantes no mercado. Ela citou o exemplo da Apple, afirmando que "a única coisa que eles fazem é comunicar que vão lançar o próximo modelo, ou seja, uma marca bem-posicionada atrai atenção sem precisar de grandes anúncios”. Ela também incentivou os participantes a refletirem sobre momentos já vividos em suas carreiras, lembrando que é comum, em certas fases, a sensação de estagnação ou pouco reconhecimento no ambiente profissional.

A especialista abordou a diferença entre ser bom no que se faz e ser reconhecido por isso. "Não adianta ser importante para quem não te interessa", destacou ela, enfatizando a necessidade de focar nas pessoas certas para a carreira ou o negócio. Ela também falou sobre o desafio de se vender sem perder a dignidade. “Os resultados não falam por si só, então é essencial aprender a se comunicar e expor o próprio valor de maneira eficaz”, observou.

Líris também compartilhou sua trajetória pessoal e profissional, destacando os desafios e aprendizados ao longo dos anos. Ela começou sua carreira cedo, após sua família enfrentar dificuldades financeiras, e se viu trabalhando desde os 18 anos, sempre com a sensação de que não havia outra opção. Durante sua experiência na C&A, onde trabalhou por 24 anos, enfrentou momentos decisivos, como quando recebeu um feedback devastador de que não teria mais oportunidades de crescimento na empresa. "Naquele momento, pensei claramente: eu vou até onde eu quiser. Quem manda minha carreira sou eu." Essa certeza a levou a mudar de direção, e ao aceitar o convite da Avon, ela teve uma grande virada em sua vida profissional.

Essas experiências a ajudaram a perceber a importância de se comunicar com empatia e a entender a diferença entre ser sincera e ser diplomática: "pude perceber que, em muitos casos, a forma vale mais que o conteúdo", afirmou. Líris também compartilhou a relevância de desenvolver sua marca pessoal, especialmente ao atuar como mentora de branding para executivos. Nem tudo, porém, se restringe ao âmbito profissional. Aspectos pessoais, como a maternidade, a tornaram mais resiliente e, ao contrário do que se imagina, aceleraram sua carreira. “A chave para o sucesso está em alinhar o emocional e o racional na construção de uma marca pessoal forte. O personal branding não é só se maquiar, é muito mais do que isso”, destacou.

Durante a palestra, Líris também abordou como grandes marcas, como Nike, Coca-Cola e McDonald's, conseguem um reconhecimento global impressionante - 97% das pessoas do planeta conhecem a Nike, 94% a Coca-Cola e 92% o McDonald's, conforme ela destacou. “O segredo dessas marcas está na confiança que elas transmitem. Marca é confiança", afirmou, reforçando que o valor real dessas empresas vai além do produto e estabelece uma conexão emocional com seus consumidores. Ela usou a Ferrari como exemplo de uma marca de luxo, dizendo que "cada carro representa algo mais e cria uma experiência única para quem o escolhe”.

A convidada também tratou do conceito de branding pessoal, ressaltando que todos nós somos, de certa forma, uma marca. "Sua marca não é só o que você fala, é o que as pessoas ouvem, sentem e associam a você", explicou. Ela destacou que a construção de uma marca pessoal é um processo de longo prazo, baseado em autenticidade e consistência: “as melhores oportunidades vêm para quem é lembrado de maneira genuína. Ou seja, uma marca forte é aquela que se torna memorável e significativa para os outros”.

Por fim, Líris reafirmou que a gestão de marca pessoal é um processo contínuo, e para se destacar, é preciso saber "como se comunicar, fazer networking e liderar pessoas" tanto no mundo online quanto offline. Outro ponto abordado foi o posicionamento, que significa saber quem se é e como se quer ser percebido. "Se você não souber qual é o seu posicionamento, você está perdido", completou. “Um bom posicionamento é fundamental para se destacar no mercado e criar oportunidades. A construção de uma marca pessoal deve ser feita de forma estratégica, com clareza sobre o valor que você oferece e como deseja ser lembrado”, finalizou.

Assista na íntegra: